2025 年 11 月 12 日，为进一步提升学生创作素养与学科赛事竞争力，我院联合教务处成功举办《平面广告设计的图形创意手法 —— 以全国学科赛事为例》专题讲座。本次讲座特邀兰州大学艺术学院教授、美术学博士尚竑担任主讲人，作为教育部全国大学生广告艺术大赛甘肃赛区组委会负责人，尚竑教授兼具深厚学术积淀与丰富赛事评审经验。讲座由学院副院长赵海霞主持，百余名师生齐聚现场聆听学习。

尚竑教授结合自身经历，点明图形创意是广告设计作品在赛事中脱颖而出的核心要素。他提到，赛事评审中对作品的创意性、表现力与主题契合度的考察，往往集中在图形语言的设计逻辑上。他系统梳理了11种平面广告图形创意手法，每种手法均搭配全国学科赛事获奖经典案例深度拆解，清晰呈现从创意构思到视觉落地的完整路径，让师生直观掌握赛事高分作品的创作逻辑。

后续，尚竑教授重点讲解“图形基本创意手法”，以赛事获奖作品为例，拆解正负形、替代、拼置、透叠、双关等组合方式如何实现图形内涵的升华，分析“虚实结合”“极简手法”在轻量化传播场景中的应用优势。同时讲解插画手法、经典形象借用、传统艺术借用等能提升作品辨识度的创作路径。值得一提的是，尚竑教授特别介绍“人工智能介入设计”的新趋势，提示学生可结合AI工具优化图形创意的效率与可能性，但需保持设计的核心表达逻辑。

互动环节中，学生围绕“赛事作品如何平衡创意与主题要求”“传统元素如何适配现代广告语境”等问题提问，尚竑教授逐一解答，并结合具体赛事作品案例给出针对性建议。参与讲座的学生表示，这次讲座不仅明确了图形创意的具体方法，更清晰了学科赛事的创作方向，对后续参赛有很强的指导意义。

本次讲座是我院深度对接行业前沿趋势、强化学科赛事实践育人的关键举措。将平面广告设计的图形创意理论与实战技巧深度融合，为师生搭建了与行业专家、赛事权威直接对话的优质平台，有效助力师生打通“理论学习 — 创意实践 — 赛事落地” 的完整闭环，进一步夯实专业基础、拓宽创作视野、提升赛事攻坚能力，为学院学科建设与人才培养注入强劲动力。